Ještě donedávna byla pohodlná obuv často vnímána jako kompromis – něco, co si vezmete, když vás bolí nohy, ale rozhodně ne tehdy, když chcete vypadat dobře. Značka KURU se rozhodla tento stereotyp zbořit. A jak ukazují čísla i skutečné příběhy zákazníků, daří se jí to víc než dobře. Spojení vědeckého přístupu, kvalitních materiálů a designu, který neurazí ani v městských ulicích, vyneslo KURU mezi nejzajímavější značky současného obuvnického trhu. Jak přesně se jí to povedlo?
Pohodlí jako trend: Jak se trh obuvi mění
Pohodlná, zdravotně vhodná obuv se už dávno neprodává jen v lékárnách a specializovaných obchodech. Stárnoucí populace, zvyšující se výskyt problémů s chodidly, ale i trend „slow fashion“ vedou k tomu, že zákazníci chtějí boty, které vydrží, jsou pohodlné a přitom dobře vypadají. Data z trhu ukazují, že poptávka po ortopedické a ergonomické obuvi roste tempem 6–8 % ročně, přičemž výrazně roste i zájem mladších věkových skupin.
V tomto kontextu se objevuje značka kuru footwear atom shoes, která se stala synonymem pro moderní zdravotní boty. Model Atom spojuje pokročilou technologii odpružení s městským designem, který nápadně připomíná klasické tenisky – ovšem s tím rozdílem, že při chůzi cítíte podporu každého kroku.
Kdo kupuje KURU: Přesná cílová skupina, přesné potřeby
KURU si velmi přesně definuje, koho oslovuje. Její hlavní cílovou skupinou jsou lidé ve věku 30–55 let, kteří pociťují problémy s patními ostruhami, plantární fasciitidou nebo bolestmi zad a kloubů způsobenými špatnou oporou chodidla. Ale zdaleka nejde jen o pacienty – mnoho zákazníků tvoří i profesionálové na nohou (zdravotníci, učitelé, pracovníci ve službách), kteří potřebují pohodlné boty na celý den.
Produkty KURU cílí také na muže, kteří si často těžko hledají stylovou a zároveň pohodlnou domácí obuv. Právě pro ně byly vytvořeny kuru slippers mens – pantofle s plnou podporou paty a měkkou stélkou, které vypadají jako klasická domácí obuv, ale skrývají sofistikovanou technologii KURUSOLE.
Konkurenční prostředí: Když běžná ortopedie nestačí
Na trhu působí celá řada značek zaměřených na zdravou chůzi – například Ecco, Vionic, Birkenstock nebo Skechers. Každá má své silné stránky, ale KURU se odlišuje hlavně technologií. KURUSOLE, patentovaný systém dynamického odpružení paty, který se přizpůsobuje každému kroku a aktivně podporuje patní kost, je unikátní v celém oboru.
Zatímco jiné značky sází na pasivní komfort (měkké stélky, tlumení došlapu), KURU pracuje s biomechanikou – tvaruje podrážku tak, aby napomáhala přirozenému pohybu nohy. Díky tomu uživatelé udávají, že po několika týdnech nošení pocítí výraznou úlevu, aniž by museli měnit styl obouvání nebo upravovat způsob chůze.
Například model kuru sandals on sale kombinuje letní design s plnohodnotnou ortopedickou oporou, což je na trhu s lehkou letní obuví stále spíše výjimka. Zákazníci si chválí, že konečně našli sandály, které vypadají dobře a zároveň neškodí nohám.
Praktická čísla, která dokazují funkčnost
Podle průzkumu mezi zákazníky značky v USA udává více než 87 % uživatelů úlevu od bolestí nohou do 30 dnů od pravidelného nošení bot KURU. Na nezávislých recenzních webech dosahuje značka průměrného hodnocení 4,7/5 napříč modely. Také se ukazuje, že průměrná doba používání jedněch bot je přes 18 měsíců, což je výrazně více než u běžné sportovní nebo módní obuvi.
Český trh zatím objevuje značku pozvolna, ale první recenze a uživatelská zkušenost naznačují, že má před sebou silnou růstovou křivku. Lidé, kteří byli dříve odkázáni na kompromisy mezi komfortem a vzhledem, nyní mohou získat obojí.
Značka, která naslouchá
Co je ale zásadní: KURU nejen prodává, ale i sbírá zpětnou vazbu a produkty neustále vylepšuje. Každá nová generace obuvi prochází úpravami na základě reálného používání – změny v šířce, výšce nártu, odolnosti podrážky i prodyšnosti materiálů. Značka spolupracuje s fyzioterapeuty a podology, aby ladila nejen design, ale i zdravotní přínosy.
Díky tomu se KURU daří udržet si loajalitu zákazníků – podle interních dat značky více než 65 % zákazníků nakupuje opakovaně. To v obuvnickém segmentu není běžné, a už vůbec ne u značek, které nejsou globálně rozšířené ve velkých nákupních řetězcích.
Výhoda, která není na první pohled vidět
Na první pohled se může KURU jevit jako „další značka s pěknými botami“. Ale klíčová výhoda je skrytá uvnitř. Patentované jádro KURUSOLE a způsob, jakým obuv pracuje s tlakem chodidla, není běžně dostupný u žádné jiné značky. Díky tomu KURU získává důvěru nejen běžných zákazníků, ale i odborníků. Jejich boty doporučují podiatři, trenéři i pracovní terapeuti.
A co víc, značka pracuje na zpřístupnění svých produktů i z hlediska cenové politiky – pravidelné akce, sezónní výprodeje a dostupnost v EU pomáhají přiblížit KURU širšímu publiku. To, co dřív bylo luxusem pro ty, kdo si mohli dovolit prémiovou zdravotní obuv, se díky KURU stává běžně dostupným řešením pro každého, kdo chce chodit bez bolesti a bez kompromisů.